2021年11月20日，北京 ——在低温袭来的日子，华熙LIVE再度热了起来。冬奥倒计时百天之际，文化和旅游部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单》，公布的120个项目中，北京市共有六大知名文旅消费区入选。凭借注重活力、现场、体验和“沉浸式互动”特色和独到运营模式，华熙集团旗下华熙LIVE·五棵松入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，助力北京文旅消费新“夜”态。
据悉，国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是由文化和旅游部分批次遴选，将建设200家以上具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。通过大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
作为奥运遗产，华熙LIVE•五棵松采用市场化运作、产业化运营，一次次别出心裁的活动，一场场时尚新潮的展览，还有让人沉醉其中的演出……一直以来，华熙LIVE·五棵松秉承以“内容为王，运营为核”的初心，为年轻人提供舒适、丰富且有品质的消费服务。文体消费新风潮从这里走向全国，个性化综合商业体在这里成为典范。而随着年轻人的生活方式迭代变化，华熙LIVE·五棵松为代表的夜间文化和旅游消费已经成为大城市年轻消费者满足个性化休闲时尚生活的新典范。
独到运营打造北京文体消费地标
疫情之后，百废待兴。华熙LIVE·五棵松在疫情控制后快速复工复产，恢复人气，得益于对奥运基因的传承和时下年轻人对文体消费的热衷。秉持奥运基因的传承，华熙集团以“文化”“体育”两大产业为核心，开创了实现奥运遗产市场化运作、产业化运营的“华熙·LIVE”模式，融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大业态，通过沉浸式互动体验方式，为35岁以下年轻消费群体打造的新生活方式体验地。
多元化的夜间文化和旅游消费，离不开新颖内容和丰富业态的支撑。虽然天气渐冷，但轮滑、篮球、餐饮、演出、艺术展览等丰富的活动还是将青年消费者聚拢，充满激情的多元化体育文化活动，似乎也驱散了冬日的寒冷。华熙LIVE·五棵松作为华熙国际投资集团打造的多元化商业综合业态，通过将持续的内容创新与市场化运营有机结合，打造出备受民众欢迎的北京多元文化消费地标。
文化艺术激发消费市场新活力
虚拟与现实技术、潮流时尚、沉浸式空间……文化艺术业态的不断升级，为华熙LIVE消费市场潜力注入源源活力。作为华熙LIVE“文化艺术”产业中的独特标签，北京时代美术馆结合文化和旅游部打造特色化、差异化、品牌化集聚区要求，紧贴华熙LIVE注重活力、现场、体验和沉浸式互动的特色，并聚焦年轻态消费群体乐于表达、追求个性的特点，在运营理念上，注重“艺术与时尚、艺术与科技、艺术与设计的跨界融合”，满足人们对精神文化生活的需求，为受众打造开放自由的公共性艺术生活空间，以艺术驱动生活，以文化带动消费。前卫时尚的作品吸引下，北京时代美术馆的用户画像越来越年轻，让华熙LIVE更有活力。今年以来，美术馆已成功举办了“WAVELENGTH:此时此刻”“2021亚洲数字艺术展”“潮极玩家”潮流艺术展等新式多样的展览，吸引了众多看展爱好者前来观展，也带动夜间文化和旅游消费。
作为全国开放时间最长、营业时间最晚的“深夜美术馆”，目前，北京时代美术馆已举办千余场活动、300余场展览，让超千万大众享受到文化艺术精神大餐。
华熙LIVE相关负责人说，2020年以来，北京实施“点亮北京”夜间文化旅游消费计划，不断扩大夜间经济的影响力和覆盖面。此次华熙LIVE·五棵松等项目入选首批国家级夜间文旅消费集聚区名单，将进一步推动北京夜间文旅消费繁荣发展，提升首都群众的幸福感。
“冰篮圣地”激发奥运遗产新势能
来自“双奥”场馆五棵松体育馆的“体育”基因，是华熙LIVE综合体的在文化艺术之外的另一核心组成部分，助力华熙LIVE·五棵松成为京西活动多元的成熟商圈。
随着2008年北京夏奥会篮球赛事的举办，围绕奥运会后的场馆运营，华熙集团在这里举办演唱会、体育赛事等活动数百场，并在场馆周边打造了一条以文化、体育产业为核心的特色商业街，吸引众多市民、游客前来打卡，成为了北京娱乐新地标和“篮球圣地”，逐步形成特色鲜明的城市夜间文旅消费热门区域。
随着2022年冬奥场馆——五棵松冰上运动中心的落成，以及冬奥冰球赛事的举办，华熙LIVE∙五棵松将迎来新的发展契机。近日，冬奥迎来100天倒计，场馆筹备进入关键阶段，这座总建筑面积约38960平方米的场馆也引发关注。在建馆之初，即融入高科技、新材料和新理念，二氧化碳跨临界直接制冷系统为节能环保提质增效；预埋的制冰管道实现的6小时冰篮转换，为场馆的综合利用提供必要条件；150度多方位拍摄、云转播系统等科技为观众带来精彩的观赛体验；腋下可穿戴测温创可贴、雾化消毒机器人等智能设备，最大化保障疫情防控和赛事的稳定进行。
除此之外，在赛后可持续运营上，华熙LIVE∙五棵松将以青少年俱乐部培训、体能中心、健身中心的运营为主体，结合丰富体育赛事、活动的举办，以及沉浸式商业业态的延展，将五棵松体育馆真正打造为一个有激情、有梦想、有温度、有体验的“冰篮圣地”，将奥运精神融入到大众健身、娱乐的需求中，激发华熙·LIVE独有体育基因的新势能。
紧随2008年夏季奥运会，北京从没有停止过对奥运遗产的传承和追寻。奥运场馆的全力备战和持续运营，北京对海淀的改变将会持续延伸，智慧科技也将不断融入寻常百姓生活，冬奥赛场也将变身大众的健身乐园。
2022年奥运圣火将再度在北京这座双奥之城燃起，我们迎接的不仅是中国冰雪健儿首次主场作战的体育赛事，也不仅是一件为古老城市改变容颜的建设工程，更不仅是一件处处蕴含商机的经贸盛世，而是一次民族精神、国民素质、社会风气的综合展示。相信冬奥赛事的举办及奥运精神的一次次积聚，将不断触动时代脉搏，焕发城市风采。
